雅士林集成灶的“网红”晋级之路


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 对于雅士林集成灶的“爆红”,说简单其实也不简单,从产品、制造、传播、营销,雅士林无一不大胆创新突破自我。

 

高颜值“网红产品”的创新

集成灶产业从2003年诞生,要重新定义它,就要付出比竞争对手更多的努力,只有这样才能打破旧有系统。集成灶企业很少关注产品结构上的问题,原来的集成灶一体化的产品结构给运输、安装、维护、检修等带来了诸多不便与问题。

 

如何真正解决集成灶内部的清洁、售后维修等问题?浙江雅士林智能家居有限公司董事长范博源从2017年底就开始思考,在经过多次研发改进之后,独创的引擎盖式全机模块化集成灶于2018年11月正式上线。在自清洁的材料使用上,雅士林集成灶在风轮、蜗壳、风箱等接触油烟的部位,全部采用了纳米疏水工艺处理。在机身外面、面板、头部都使用了不锈钢无指纹科技处理,最大限度地保证从内而外的自清洁效果。更重要的是,雅士林模块化的产品结构有效解决了清洁、安装、维修等诸多问题。

 

“易清洁 易保养”的雅士林集成灶轻松实现了1秒速开台面,两分钟拆卸全机(嵊州公证处公证号:【(2020)浙嵊证民字第447号】)。高颜值、高品质、高差异化的产品让雅士林集成灶本身具备了“网红”气质。

 

高端智造“网红工厂”的打造

随着智能化的不断推进,智能制造逐渐被提上日程,机器换人步伐不断加快。雅士林集成灶在成立初期就积极布局高端智能,将新一代信息技术与传统制造深度融合,以智能生产力代替传统劳动力的企业,且拥有行业首家网红工厂——“无灯工厂”, 是智能工厂的升级版。

 

 

“实现全自动化生产,这是无灯工厂与传统工厂的最大区别,也是最大优势。目前雅士林无灯工厂主要依赖于进口的四十多台ABB智能机器人,减少了人力的局限性,减少了生产的公差,极大提高了生产效率,让产品有更高品质的保障,且最大程度的保证出货速度,给消费者和经销商都能带来最好的体验。雅士林无灯工厂让雅士林高端智造走到行业前端,甚至可以说是行业里的典范。”公司董事长范博源在接受采访时说道。

 

多维度“网红品牌”的传播

2019年开始,雅士林斥巨资投放20列百余车次高铁广告,登陆湖南电视台娱乐频道、公共频道,冠名《好剧场》《帮女郎》等栏目。在去年7月正式签约知名艺人古天乐作为雅士林集成灶的形象代言人;今年5月25日起,由古天乐倾情演绎的雅士林集成灶广告片正式登陆CCTV-13央视新闻频道,在两会期间每天17:55《共同关注》栏目前播出。

央视广告的强势登陆,配合卫视、省台、抖音、微博、快手、小红书、行业门户网站、行业杂志、报纸等多层次传播渠道,正式拉开雅士林集成灶全方位、重矩阵式高密度传播的战略帷幕,为网红品牌升级宣传造势。

 

特色“网红主播”的带货营销思维

今年2月11日,雅士林集成灶凭借网红“无灯工厂”优势成为政府批准的嵊州市第一批复工复产的企业。随即组成了高管直播团和颜值美女的主播团,持续进行直播选商、直播培训、直播销售等40多场次,从集团背景、技术制造、设备工艺、产品功能、品牌选择、后市解读,实现全方位讲解,养眼又专业。

 

全国经销商网红直播选拨活动,让雅士林总部直播逐步扩大到全国联播,进一步增加了直播的深度和广度。

 

5月31日,雅士林集成灶将作为嵊州厨具行业代表,出席绍兴市人民政府主办的“云购绍兴”直播季活动,和绍兴地区的十六家企业在绍兴银泰广场,为自家的产品直播卖货,充分彰显出雅士林直播团队的影响力。

 

目前,厨电市场逐渐升温,雅士林集成灶将持续借力优势的“无灯工厂”和“网红产品”、“网红主播”团队,密切配合线下专卖店系统,打造集成灶行业的优势“网红”品牌,让雅士林“网红产品”变成“爆款热销”产品!

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