对话品牌|雅士林集成灶董事长范博源:不断突破自我,引领品牌革新


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2019年,随着5G商用放牌,AI技术在各个行业的应用趋于成熟,一个属于中国厨电产业的物联网时代大幕悄然开启。对于雅士林来说,如何借助技术变革的浪潮,为家庭和用户带来更好的烹饪体验,更轻松、更高品质的烹饪享受?这是雅士林集成灶作为一个厨电品牌必须解决的问题。除了技术上的创新,雅士林集成灶近一年也动作频频,签约古天乐、进驻电商平台、赞助古天乐电影,在传统厨电行业以黑马姿态闯出一条新道路。

回顾2019,雅士林集成灶品牌决策人是如何看待品牌这一年的变化?2020年,又将会有什么新动作,网易家居将对话雅士林集成灶品牌决策人范博源,共讨行业趋势。

1、范董,您好。从签约古天乐、入驻天猫,到与古天乐合作广告片,雅士林集成灶这一年品牌动作频频,您自己是如何看待雅士林集成灶这一年的发展变化?

雅士林范董:我们前期在产品创新上投入了非常多的时间,希望在外塑品牌形象之前,先内塑产品这项基本功,随着雅士林集成灶全国旗舰店落地超200家、京东天猫等线上旗舰店的入驻,我们的产品本身得到了消费者的认可。签约古天乐作为我们的品牌形象代言人,是全面推广品牌宣传的一个重要节点。

2、2019年,“5G”、“AI”成为众多品牌借势主打的关键词,您如何看待这种现象?雅士林集成灶在品牌宣传的关键词又是什么呢?

雅士林范董:科技是促进行业发展的动力,5G、AI技术的出现必将会推动整个智能家居行业的发展,与此同时,集成灶也需要不断突破自我,无论从功能还是外观,都要结合新技术、新人群的需求,推动产品革新。在在新的一年里,我们重新梳理了品牌宣传的重点,结合古天乐广告片的创意,将以“集成灶,雅士林更好”作为全新的宣传关键词,为消费者打造智能化厨房。

3、在集成灶领域,雅士林是一个年轻有创新力的品牌,在品牌上也做出了许多亮眼的成绩,您觉得雅士林在品牌的优势是什么?近期又将会有什么新的品牌推广动作?

雅士林范董:雅士林集成灶是行业的一股新生力量,我们开创了引擎盖式全机模块化结构,我们打造了行业内首家“无灯工厂”率先实现智能智造,在产品创新和工业制造上我们打破传统,推陈出新,我们签约了古天乐作为我们的品牌形象代言人,开启全面品牌发展的新契机。近期将召开核心经销商年会,进一步统一思想,更好布局2020。

4、2019年已经落幕,您是如何看待厨电行业在2019年的发展状况的以及2020年的发展趋势?

雅士林范董:受房地产调控政策和厨电市场激烈竞争的影响,我国传统厨电行业在2019年承压,整体业绩都在下滑。但集成灶则相反,集成灶行业虽然体量较小,但整体增速更快,景气度更高。2020年,我认为传统厨电的增幅将进一步减小,集成灶市场将保持高速的发展,同时品牌竞争也将更加激烈。而雅士林要做的就是保持初心,不断创新突破自我。

5、2020年,可以预见集成灶行业竞争将进一步加剧,面对这样的挑战,您将如何规划雅士林集成灶未来发展的路径呢?

雅士林范董:有竞争才会有发展,这是每个行业的法则。未来我们将持续创新,汲取行业产品的优点,把雅士林智能家居打造成消费者可信赖的品牌,为消费者提供健康、智能、便捷的厨房解决方案。同时也将通过全方位的宣传渠道,塑造雅士林集成灶品牌形象。

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